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大牌公司三招玩转地球日活动

2015-04-23金蜜蜂于志宏0

4月22日,第46个世界地球日(World Earth Day)。各类节日、纪念日上,“搭车”搞品牌活动,已是企业的惯用招数,但玩出花样的并不多。今天我们来看看:哪些大牌公司玩转了地球日?他们的招数是什么?

地球存在46亿年,人类的地球日才第46个。世界地球日的出现,是因为人类的活动已经让所有生命赖以生存的地球难以承载,所以,我们要收敛人类对地球的破坏活动,让所有生命的生活空间更美好,更和谐。

今年世界地球日全球活动的主题是“地球未来,由我做主”(It’s Our Turn to Lead);中国活动的主题则显得颇具中国特色,体现当今中国发展主题:“珍惜地球资源 转变发展方式——提高资源利用效益”。

世界地球日,往往是企业开展环保活动要搭载的平台,今年也不例外:各种围绕地球日的企业活动扑面而来,细数一番,真正留下印象,并广为传播的就剩下了三个。不过,这三个可都是大牌的国际公司——英特尔中国、玫琳凯中国和星巴克中国。他们的精彩活动的最大特点是走心、行动和炫彩!

每一个活动都是企业责任品牌的积累过程。这场世界地球日的活动,无疑都在为他们的责任品牌增添色彩。

英特尔中国:一场突如其来的“城市快闪”

“快闪”,是新近在国内外流行开的一种短暂的行为艺术。在一个指定的地点,在明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,然后迅速闪开。

4月22日世界地球日当天,网络上开始疯传一段“快闪”视频,这段视频拍摄的地点是成都高新区紫竹广场,视频从倡导公众节能环保生活行为入手,然后身穿五颜六色志愿者标识服装300多人,从四面八方走向广场,聚集在一起组成“4.22 地球日”的图案。期间,一台“四翼无人机”升空,镜头俯瞰绿色大地、俯瞰未来星球。最后推出“关爱地球, I’am in, You in?”主题,呼唤全社会加入到关爱地球的活动之中。

视频:http://v.qq.com/boke/page/b/0/d/b0152f5gqod.html

这一段“快闪”视频,出自英特尔成都企业社会责任经理桂浩的策划。金蜜蜂微信第一时间在微信上采访了他。据桂浩介绍,志愿者是英特尔成都工厂文化的重要组成部分,英特尔30多名志愿者组织了300多名社会志愿者,为这场快闪拍摄准备了两个星期的时间。每个志愿者都觉得用这种形式开展世界地球日活动,“很时尚!很新颖!正能量!”。一位现场的观众说:我绝对顶你们的活动,还要给我的孩子看,让他记住地球日,保护环境。

地球日当天,英特尔中国管理层的20名成员正在成都参加保护湿地志愿者项目,当桂浩把这段视频放给他们看的时候,无一不竖起大拇指。

玫琳凯中国:明星引导LOVE自然KISS时尚

化妆品等快消公司聘请明星代言早已不是新鲜事,但是聘请明星们引导公众热爱自然、关爱地球并不多见。玫琳凯中国就在地球日之前开始了一场“因改变而美丽——LOVE自然KISS时尚音乐会”的抢票活动,把世界地球日巧妙地融入到活动之中,以明星环境宣言引导消费者关爱环境。

视频:http://v.qq.com/boke/page/m/0/a/m01498k6l8a.html

也是在一段视频中,各路明星们,以自身环保理念和行动,倡导消费者和他们一样,“我相信如果每天都有一个小小的改变……”、“从小习惯开始做起就会有不同的效果……”、“世界会因你而变得更加美丽……”,既是一段段环保的宣言,也是一句句玫琳凯品牌力量的彰显。

星巴克:今天每一杯,为了下一辈

如果围绕世界地球日的活动推广在微信上能够做到100000+,那一定是具有轰动效应了。星巴克中国做到了,而且就从喝咖啡的小小杯子做起。

世界地球日当天的9-12点,凡是自带星巴克随行杯和马克杯的顾客,就可以在星巴克享用一杯新鲜的咖啡,这是星巴克为具有环保意识的顾客的感谢。就是这样小小的感谢,让星巴克世界地球日活动的图片在微信朋友圈中刷屏。星巴克说:爱地球,支持自用杯,星巴克用咖啡感谢你的行动。据说,星巴克在2014年就曾搞过这样的活动,中国的各地门店送出了65000 杯咖啡,获得了顾客的广泛响应。

在全球,星巴克通过鼓励顾客自带杯子喝咖啡,每年节约纸杯数千万个。

羡慕这些大牌公司地球日搞活动的效果吗?你的公司是不是也希望能在各类纪念日上整出大动静的活动?金蜜蜂责任品牌实验室通过对上述活动以及我们CSR项目数据库中的分析,给你三个招数!

第一招:真心。你别以为“真心”二字像马三立相声中的“挠挠”,“真心”的确是我们送你的第一招,而且是活动好效果的绝招。如果你的公司只想借各类日子附庸风雅搞点活动,并没有用“真心”的做,那还是劝你省省,不用费劲搞了,搞了也不会有真正的效果,而且那么多活动也不差你一个。

“真心”是什么?是发自内心要去做!是从战略层面去做。看看上面三家企业,哪一家的战略中离得开环境保护?星巴克说:“环境保护是星巴克企业社会责任的重要内容”;英特尔更是把环境作为公司发展的基石,提出了雄心勃勃的环境新目标;玫琳凯认为要在生产和经营各个环节贯彻环保理念。试想,一家在环境保护方面还存在很多漏洞的公司,如果在地球日期间推出宏大的环保活动,谁会相信、参与并支持呢?

第二招:行动。你也别以为“行动”二字是骗人的,行动是指的真去做,从细微处入手。别觉得大牌公司有什么高招,你看看上述三个大牌公司的活动,哪一个不是从细微处入手:英特尔从志愿者行动入手,号召大家养成环保习惯,显示IT公司的环境和人文情怀;星巴克从杯子入手,号召大家弃用纸杯就是环保(想问问星巴克多卖出了多少马克杯?);玫琳凯从明星环保习惯引导入手,和消费者建立环保的品牌联系。

第三招:炫彩。你可能会说,我用心了,行动了,怎么效果也不佳呢?你可能是没掌握让活动“炫彩”的本领。什么是炫彩?也就是活动要有创新性、参与性。

有人认为英特尔是IT界里的“大叔”形象,可是一场时尚的“快闪”,让人们看到了大叔“正年轻”,在IT圈里依然活跃十足,创新十足岂是初出茅庐一般小伙子可比。

星巴克和玫琳凯都是属于时尚消费品的公司,玩炫彩,对他们来说更是轻车熟路。有杯子就能免费喝咖啡,好习惯帮你抢票看演出,这就是随处可见的创新性,这就是让所有人能够加入的参与性。

掌握这“三招”,保证你其他纪念日活动大放光芒,人见人爱,品牌价值陡增!如果没有做到,你来找老于算账!

听完这些,如果你要还是相信那些“找噱头就能火”、“找到风口猪都能飞”的话,只能说明你落伍了——责任品牌才是正道!

(责任编辑:小黑)

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