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华润怡宝饮料(中国)有限公司:“百图计划”,缩小城乡“阅读鸿沟”

2021-06-25未知小白

公司简介
 
       华润怡宝饮料(中国)有限公司(以下简称华润怡宝)是华润(集团)有限公司旗下专业的饮料企业,总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。1990年,华润怡宝在国内推出纯净水,是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一,主营“怡寶”牌系列包装饮用水。华润怡宝致力为每一位消费者带来优质的产品和真诚的服务,以食品安全为基础,以顾客满意为目标,追求卓越管理,创造完美品质,奉献至诚服务。
 
问题
 
       2019年发布的《城乡少年阅读现状白皮书》显示,高达91.8%的乡村儿童表示对课外阅读感兴趣,只低于城市儿童5个百分点。然而,一半的乡村儿童一年内读书少于4本,这个数字仅仅是城市儿童读书数量的四分之一。早在2007年,怡宝人在开拓市场的过程中,发现贫困地区儿童阅读资源极度缺乏,用怎样的方式才能帮助乡村儿童获取更多的知识,弥合城乡儿童之间的“阅读鸿沟”成为怡宝人关注的问题。
 
解决方案
       作为中国包装饮用水行业的知名企业,华润怡宝始终牢记社会责任,于2007年启动华润怡宝“百所图书馆计划”(以下简称百图计划),关注贫困地区孩子们的成长,以“分享知识,解渴心灵”的项目理念为己任,改善他们的阅读现状。截至2020年底,华润怡宝已捐建图书馆225所。

       规模化突破,量变带动质变。从2007年“百图计划”第一所乡村图书馆在梅州石圳小学落成,到2013年电白县那霍中学图书馆落成,第一个“百所”用了7年的时间。2018年,“百图计划”数量达到“双百”,而第二个“百所”只用了5年时间。十几年来,华润怡宝前行的脚步从未停止,“百所”从来不是简单的数字,而是用更多的图书馆惠及更多村县,改善乡村地区孩子们的阅读环境,培养孩子们的阅读习惯,并迎来更多社会力量的关注。通过一间间乡村图书馆,怡宝人也细心留意着乡村儿童所需,总结经验进一步提升阅读体验。2017年“百图计划”创新提出了“2.0捐建标准”,融入当地文化特色建造主题图书馆。4年内建成西藏拉萨唐卡主题馆、贵州剑河苗族文化主题馆、陕西延安南泥湾窑洞文化主题馆等13所主题图书馆,创造了更优质的阅读场所,以贴合日常生活的场景激发孩子们的阅读兴趣。

       体系化发展,构筑广阔平台。项目之初,“百图计划”以“一瓶怡宝水换一本闲置书”的方式启动城乡书籍循环共享。十年来,华润怡宝升级“怡起悦读 陪伴成长”的主题概念,提出“百图悦读体系”,并充分结合饮用水行业特点,联合更多社会资源构建公益“资源池”。华润怡宝先后沟通联络了共青团中央、各地教育部门、全国各中小学校、第三方公益机构和各地主流媒体,并发动公司内部员工担任“百图”志愿者,与孩子们一起阅读,通过直播课堂进行互动,用充满温暖的陪伴为孩子们带来更多的快乐。

       模块化创新,持续深耕悦读。华润怡宝不断尝试与各行各业的公益项目进行合作,借助合作伙伴的优势平台开展形式多样的活动,打造全方位的“悦读”体验。从阅读场所的优化开发到阅读内容的全面启新,“百图计划”拥抱互联网,打破时间限制、覆盖限制,实现从硬件捐助到更多维度的软性升级。在“互联网+公益”新模式下,2018年,“百图计划”联合沪江在江西宁都捐建了全国首个“互联网+图书馆”,让学生们不仅有了纸质图书,还人手平板电脑参与直播课堂,通过互联网获取更多知识。2019年,“百图计划”与北京马拉松赛事携手共进,马拉松主题图书馆将运动概念与图书馆设计相融合,在改善孩子们的阅读环境的同时,让孩子们感受挑战极限、超越自我、坚忍不拔、永不放弃的马拉松精神。
 
成效
社会效益

 
       “百图计划”脚踏实地走进偏僻乡村,用实际行动改善乡村儿童阅读环境。2019年,华润怡宝新建4所图书馆,捐赠图书3.5万多册,2600多名学生受益。城乡阅读差距也因“百图计划”得到了更多的关注,越来越多的爱心汇入 “百图计划”,共同助力儿童成长。2019年,华润怡宝在全国39省市图书馆常设了32个捐书点,募集图书共计21089册。2020年,华润怡宝以其自身的美好生活理念与央视户外生活节目《你好生活》开展合作,“百图计划”同节目组一起走进新疆,为孩子们送去书籍和文具。截至目前,“百图计划”受益儿童逾百万,受到社会各界广泛好评,获央视、新华社等多家中央媒体报道,传播量超百万。
经济效益
 
       华润怡宝以卓越的公益项目成果形成了良好的公众影响力,让“心纯净,行至美”的品牌形象深入人心,得到了社会的广泛认可。各大媒体对“百图计划”的正面新闻报道为华润怡宝打开了市场,社会群众也通过社区和图书馆常设的“百图捐书点”进一步了解、信任华润怡宝,品牌价值大幅提升。凭借产品优势和独特的品牌影响力,华润怡宝也用责任心不断赢得市场青睐,合作项目涉及体育赛事、教育、互联网等多个领域。
 
展望

 
       华润怡宝积极投身公益事业,传递“品牌基石,责任为先”的责任文化,在长期发展过程中,不把眼光局限在市场利益,每一位怡宝人都怀抱感恩之心,用实际行动回报社会。未来,华润怡宝“百图计划”步履不停,秉持“务实、专业、协同、奉献”的企业精神,发挥饮用水行业特点,连接更多社会公益力量,以纯净的责任心陪伴乡村儿童“怡起悦读”,共同成长。
(文/许文睿)

(责任编辑:清--)

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